RETE DI DESTINAZIONE CORTINA EXPERIENCE

Le destinazioni turistiche di montagna stanno vivendo negli ultimi anni profonde mutazioni. Queste sono sicuramente legate ai cambiamenti climatici, ma sono, soprattutto, riconducibili all’evoluzione del comportamento della domanda. 

Già prima della pandemia, nella maggioranza delle destinazioni montane francesi, svizzere e austriache, si osservava un trend in crescita per la stagione estiva e un andamento stabile per la stagione invernale. Tali destinazioni avevano, pertanto, iniziato a orientare la loro offerta verso il turismo outdoor nel periodo primaverile ed estivo al fine di adattarsi alle esigenze del mercato. Questo trend si è sempre più consolidato, pertanto, al fine di mantenere una posizione attrattiva e competitiva sul mercato turistico internazionale, Cortina dovrà adattarsi e rimodulare la sua offerta. 

Durante la stagione estiva, i turisti non ricercano più destinazioni di montagna generaliste, bensì destinazioni che offrono una proposta tematica (bike, trekking, wellness, outdoor, ecc..) e motivazionale che corrisponda ai loro interessi. Le attività, i servizi e la ricettività di tali destinazioni devono essere, quindi, integrate e a supporto del tematismo che intendono sviluppare. 

Per rispondere a questo trend della domanda, Cortina Marketing ha elaborato una strategia specifica che le permetterà di strutturare, in sinergia con gli operatori locali, un prodotto-destinazione specializzato e competitivo che possa valorizzare le peculiarità del territorio. Lo strumento che verrà messo a disposizione è la Rete di Destinazione Cortina Experience; essa permetterà a tutti gli operatori che desidereranno aderire, di ottenere una maggiore visibilità sul mercato e avere, così, maggiori opportunità di acquisire delle prenotazioni. 

La Rete di Destinazione Cortina Experience sta sviluppando diverse proposte, quali per esempio il prodotto “Bike” (mtb, gravel e Road bike), “Trekking e arrampicata”, “Wellness”, “Family” ed “Enogastronomia”. Per il rilancio di Cortina è necessario creare un sistema di valore che offra al turista, in un’unica soluzione, una pluralità di elementi dell’offerta turistica della destinazione quali pernottamento, escursioni, attività, mobilità interna, ristorazione, esperienze, ecc.

Questo implica diventare una destinazione percepita dal mercato come Mountain bike destination, Mountain walking destination, Mountain family destination e Mountain Wellness destination.

Oltre alle normali attività di promozione che Cortina Marketing realizza, per promuovere e pubblicizzare la Rete di Destinazione Cortina Experience e gli operatori aderenti , è stata attivata una campagna pubblicitaria rivolta ai mercati Italia, Germania, Francia e Regno Unito.

Gli operatori di Cortina d’Ampezzo possono aderire gratuitamente alla Rete di Destinazione Cortina Experience, per maggiori informazioni possono contattare: [email protected]